Logo on hoolikalt läbimõeldud märk, mida inimesed seostavad konkreetse ettevõttega. Sageli on just tema see, kes garanteerib, et ettevõtte välja antud uus toode on suurepärane. Seetõttu vahetavad ettevõtted oma logo harva ja kui muudavad, siis mõjuvatel põhjustel. Selle näiteks oli Microsofti ikooni muutmine.
Microsoft otsustas muuta kõigile tuttavaks saanud logo. See uudis äratas suurt tähelepanu, sest viimati tehti selline samm täpselt 25 aastat tagasi - veel 1987. aastal.
Nüüd on ettevõtte nime kõrval tavapärase mitmevärvilise lipu asemel ruut, mis koosneb neljast oranži, rohelise, kollase ja sinise värviga plaadist. Ja nimi ise on kirjutatud Segoe fondis, mida kasutatakse Windows 8 operatsioonisüsteemi uues versioonis.
Microsofti brändistrateegia direktori Jeff Hanse sõnul peegeldab selline põhimõtteline muudatus ettevõttes "uut ajastut". See aasta peaks olema ettevõtte jaoks muutuste aeg. Täna valmistatakse juba ette kõigi Microsofti populaarseimate toodete uute versioonide väljaandmist, seega on logovahetus selle käivitamise visuaalne peegeldus.
Eelkõige ilmub sügisel Windows 8 operatsioonisüsteemi põhimõtteliselt uus versioon koos ümberkujundatud Metro kasutajaliidesega, mis põhineb lihtsal tüpograafial ja kujunditel. See peegeldab uue logo kujundust, millega Microsoft otsustas tagasi minna põhitõdede juurde - see näeb välja nagu 1985. aastal välja antud Windows 1.0 ikoon.
Uue logo loomise töö viis läbi Ameerika brändiagentuur Pentagram. Samal ajal püüdsid nad selle muuta võimalikult lihtsaks ja säilitada märgi äratuntavuse, mille jaoks jätsid traditsioonilise värvilahenduse Microsofti hooleks.
Nüüd hakkab ettevõte uut märki järk-järgult kõikjal kasutusele võtma. See on juba ilmunud ettevõtte veebisaidil (microsoft.com) ja kolmes Microsofti jaemüügikaupluses, mis asuvad Seattle'is, Bostonis ja Bellevue. Ja lähikuudel on ettevõtte juhtkonnal plaanis ruudukujuline logo kasutusele võtta kogu maailmas.
