Aastakümneid on Jaapani ettevõte Sony olnud üks tunnustatud maailma liidreid elektroonika tootmisel. Kuid uue sajandi algusega ei läinud ettevõtte äri nii hästi, viimased neli aastat on see üldse kandnud suuri kaotusi.
Aastatel 2012–2013 suurenesid Sony kahjumid enam kui 1,5 korda ja ulatusid 314 miljoni dollarini. Ettevõte kannab neljandat aastat järjest kahjumit. Tulemuseks oli aktsiate väärtuse loomulik langus, võrreldes 2005. aastaga langes see 60%.
Ettevõtte kapitalisatsiooni langus seitsme aasta jooksul 60% võrra on tõeline katastroof, selle endiseid positsioone maailmaturul on väga raske taastada. Sony kaotuste peamine põhjus on Aasia riikide, eelkõige Lõuna-Korea, Taiwani ja Hiina, tugev konkurents. Kui Sony suudab ikkagi kuidagi Lõuna-Koreaga konkureerida, kuna tööjõukulu on nendes riikides proportsionaalne, siis Jaapani tootja ei suuda konkureerida Taiwani ja veelgi enam Hiinaga. Hiljutised Jaapanis toimunud loodusõnnetused on muutunud ka ettevõtte jaoks tõsiseks probleemiks, mille tagajärjeks on ettevõtete seisakute suured kaotused.
Jeeni tugevnemine mõjutab negatiivselt ka Jaapani kaupade konkurentsivõimet maailmaturul, põhjuseks on spekulatiivse kapitali voog probleemsest Euroopast vaiksemasse Jaapanisse. Rahvusvaluuta kõrge vahetuskurss suurendab Jaapanis toodetud kaupade maksumust, mille tõttu on neil raskem ostja nimel konkureerida. Seetõttu on Sony paradoksaalses olukorras - kogutulu kasvab aasta-aastalt, kuid ettevõte on pidevalt kahjumis.
Olukorra stabiliseerimiseks üritab Sony müüa mittetulunduslikud osalused ühisettevõtetes. Samuti on vähenenud kaadrid, ettevõte teatas, et aasta lõpuks vähendab see töötajate arvu 6%, mis moodustab 12 tuhat inimest.
Ettevõtte negatiivsed tulemused viisid juhtkonna muutumiseni. Uus tegevjuht Kazuo Hirai lubab firma kasumisüsteemi põhjalikult reformida, lootes ettevõtte taas kasumlikuks muuta.
