Soome ettevõte Nokia tegi otsuse sulgeda kõik kaubamärgiga kauplused juba mais, kuid avalikkus sai sellest teada alles juunis. Sellest hoolimata jääb Venemaa turg Nokia jaoks üheks prioriteediks, muutub ainult müügiviis.
Euraasia piirkonna ettevõtte asepresident Eric Bertman teatas kõigi Nokia kaupluste sulgemisest. 2012. aasta alguses oli ettevõttel 57 kaubamärgiga kauplust, millest 44 opereeris Nosimo, ülejäänud aga re: Store Retail Group.
Üheks võimalikuks kaupluste sulgemise põhjuseks oli mobiiltelefonide müügi langus Venemaal ja maailmas. Kiiresti kasvaval nutitelefonide turul on Nokia oma peamisest konkurendist Samsungist palju maha jäänud. Kui 2011. aasta 1. kvartalis oli Nokia globaalse nutitelefonimüügi osakaalu poolest 1. kohal (60, 7%), siis 2012. aasta samal perioodil vähenes müügi osakaal peaaegu poole võrra (31, 9%), kukutades ettevõtte kohe kolmandale kohale. Sellegipoolest oli müüdud telefonide koguarvu järgi endiselt esikohal Nokia - 38,6% turust versus Samsungi 36,4%.
Selline olukord ei suutnud Nokia juhtkonda häirida, viidi läbi põhjalik turu ja uusimate suundumuste analüüs. Ühemärgiline äri, millele ettevõte tugines, on end enam õigustanud. Kui mõni aasta tagasi ilmusid kõik uued tooted Nokiasse ja alles siis kopeerisid teised tootjad, siis tänapäeval võib peaaegu iga ettevõte huvitava toote välja anda. Ostja eelistab võrrelda erinevate kaubamärkide mudeleid ja valida enda jaoks kõige huvitavama.
2012. aasta mais lõpetati leping kaupluse haldusfirmaga Nosimo; ettevõte otsustas kauplused ümber kujundada ühemärgilisteks Samsungi müügisalongideks. Fondivalitsejad arendasid Nokia telefonide jaemüüki omal kulul ilma Nokia poolse rahastamiseta.
Brändipoodide müük on alati olnud üsna kõrge, kuid nende osakaal kogutulust on tähtsusetu. Nokia juhtkond leidis, et müügisalongide sulgemine ei mõjuta ettevõtte telefonimüügi osakaalu Venemaa turul, piisavad veebipoodidest, partneri müügisalongidest ja jaemüüjate Nokia kaubamärgitsoonidest. Just nendes valdkondades arendatakse täna välja toodete levitamise kanalid.
Kaupluste sulgemine on ainult osa Nokia kriisivastasest poliitikast. Lisaks on kavas oluliselt vähendada töötajate arvu, Vertu eliitjaotust ja üliodavate nutitelefonide väljaandmist Nokia kaubamärgi all.
