Pärast seda, kui Steve Jobs siit ilmast lahkus, ennustasid paljud kriitikud Apple'i liikumise jälgijatele täielikku läbikukkumist. Kuid need olid lihtsalt kuulujutud. Praegu ütleb selle võimsa ettevõtte omanik, et Steve Jobs jättis neile tohutu pärandi.
Ametlikud allikad nõuavad, et endine juht ja ideoloogiline innustaja ei kadunud lihtsalt unustusse. Paljud on teadlikud tema radikaalsetest vaadetest. Näiteks eelistas ta teha valiku pigem töö kui vaba aja veetmise kasuks ja leidis, et televisioon on riigi elanikkonna arengu jaoks negatiivne tegur. Hiljuti sai teada, et ettevõtte praegune juhtkond sai enne endise direktori surma projektide paketi. Nende projektide kogukestus võib kesta kuni 4-5 aastat. Seega on Apple'il täna algus väga hea.
Paljusid ettevõtte töötajaid see uudis ei üllatanud. iPad ilmus 2010. aastal. Sellisena tahvelarvuti väljatöötamine viidi lõpule ja lõpetati 2006. aastal. Ettevõtte samade töötajate juttude järgi sai teada, et Steve Jobs viis oma ideed ellu palju varem kui nende ametlik vabastamine.
Veel 2011. aasta suvel rääkis meedia iPhone 5.0 väljaandmisest, kuid see teave ei leidnud kinnitust, nagu ka kuulujutud uue seadme ilmumisest sama aasta talvel. Turundusettevõtete uusimad prognoosid viitavad 2012. aasta algusele. Seekord väidavad nad oma sõnu Apple'i juhtkonna lubadustega välja anda korraga mitu uut seadmete versiooni - iPad, iPod ja Mac.
Prognoosijad ennustavad suurt nõudlust iPhone 5.0 järele. Korraga laekus iPhone 4 ostuks umbes 600 tuhat eeltaotlust ja uuem mudel - umbes miljon rakendust. Viimase uuenduse osakaal moodustab ekspertide sõnul umbes 2 miljonit rakendust. Sellist järsku hüpet seletatakse ka Steve Jobsi surmaga, tk. pärast tema lahkumist ettevõtte aktsiate hinnad tõusid mitme punkti võrra.
