Ameerika ettevõte Amazon püüab oma olemasolevaid tooteid pidevalt täiustada, samuti järk-järgult laiendada oma tegevuse ulatust. Eelkõige kavatseb organisatsioon välja anda populaarse tahvelarvuti modifitseeritud versioonid ja seejärel alustada uue tooterühma - nutitelefonide - tootmist.
2011. aasta neljandas kvartalis sai Amazoni juhtkond meeldiva üllatuse osaliseks: tahvelarvuti Kindle Fire osutusid palju nõudlikumaks ja populaarsemaks kui analüütikud olid oodanud. Vaid kolme kuuga müüdi umbes 4,8 miljonit seadet, tänu millele jõudis Amazoni müüdud tablettide maht 14% -ni selliste toodete kogumahust turul. Kahjuks teatati veidi hiljem paljude ettevõtete tahvelarvutite väljatöötamisest, mille maksumus osutus piisavalt atraktiivseks, et Kindle Fire'i müük 2012. aasta alguses umbes 6 korda langeks.
Pärast olukorra analüüsimist määras ettevõtte juhtkond edasise tegevuse, kohandades varem koostatud plaane. Otsustati välja anda populaarse Kindle Fire analoog, kuid 10-tollise diagonaaliga. Uusi tahvelarvutimudeleid viimistletakse ja täiustatakse, samas kui plaanitakse selliste seadmete maksumust võimaluse korral vähendada miinimumini, et nad saaksid konkureerida teiste ettevõtete toodetud kolleegidega. Võib-olla hakkab Amazon tootma ka spetsiaalseid turistiklassi tahvelarvuteid, mis erinevad suhteliselt väikese ekraanidiagonaali ja väga atraktiivse hinna poolest.
Amazon kavatseb uute tahvelarvutite omadusi järk-järgult parandada. Eelkõige on täiustatud Kindle Fire mudelid õhemad. Plaanis on nende kuva paremaks muutmine ja kvaliteetse sisseehitatud kaamera lisamine. Lisaks peavad arendajad lahendama Kindle Fire'i esimese versiooni mitmed puudused. Kuid tõenäoliselt ei toimu tablettide konfiguratsioonis suuri muudatusi. Kuna turul on palju väga suure jõudlusega seadmeid, on konkurents liiga tugev, mistõttu Amazon ei plaani tegeleda uute arendustega ja parandada "tehnilist täidist", suurendades samal ajal oluliselt kauba maksumust.
Ja lõpuks kavatseb ettevõte 2016. aastaks hõivata oma niši nutitelefonide turul. Amazon hakkab koostöös Foxconniga looma uusi seadmeid. Esimese nutitelefoni väljatöötamise ajal 2012. aastal ei soovinud ettevõte selle seadme kohta täpset teavet anda. Sellegipoolest usuvad mõned analüütikud, et nutitelefonid liituvad Amazoni odavate funktsionaalsete seadmete loendiga ja erinevad kättesaadavuse poolest rohkem kui ebatavalised konfiguratsioonid.
