Eastman Kodak Company on maailmakuulus Ameerika ettevõte, mis kuni viimase ajani tegeles fototehnika tootmisega ja ilmus 19. sajandil. Kaks aastat tagasi oli ta sunnitud digikaamerate turult lahkuma. Hiiglase surmast pole aga vaja rääkida.
Digikaamera loojad alahindasid nende loomingut
2012. aasta sügisel teatas üks suurimaid fototehnika tootjaid, 20. sajandi legend Eastman Kodak valjuhäälselt digikaamerate turult lahkumisest. Samuti lõpetas see videokaamerad ja digitaalekraanid. Põhjus osutus väga proosaliseks - pankrot. Ettevõtte viimane kasumlik aasta oli 2007, pärast mida algas kiire langus. 2011. aasta jooksul kaotas ettevõte 88 protsenti oma kapitalisatsioonist, mis viis massiliste koondamisteni - koondati 3,5 tuhat töötajat, see tähendab 23 protsenti töötajatest. Ettevõtte juhid tormasid koostama ettevõtte ümberkorraldamise plaane.
Ettevõtte ümberkorraldamiseks sai Kodak Citigroupilt laenu summas 950 miljonit dollarit.
Seetõttu otsustas Kodak jätta tehnoloogia ning keskenduda fotode printimisele ja tindiprintidele. Juhtkonna sõnul peaks selline keeruline otsus aitama säästa umbes 100 miljonit dollarit aastas. Ettevõtte president Pradil Jotwani väidab, et see põhines tööstuse suundumuste põhjalikul analüüsil.
Olukorra tragöödia on see, et 1880. aastal asutatud Kodak on sajandi jooksul kasvanud fototööstuses hiiglaseks. 1970. aastate lõpus oli selle käes 90 protsenti filmiturust ja 85 protsenti USA kaameraturust. Veelgi enam, just tema laborites sündis esimene digikaamera. Kuid ettevõtte lühinägelik juhtkond ei näinud "digitaalses" mingit perspektiivi ja jätkas vananevate analoogtehnoloogiatega tegelemist. Alles 90ndate lõpus võttis Kodak digitaalse segmendi üle, kuid oli juba liiga hilja.
Brändi renessanss
2013. aasta septembris teatas ettevõte tagasitulekust New Yorgi börsile, kusjuures Kodaki uued omanikud keskenduvad nüüd jaeklientidele ja on suunatud pilditööstuse turu ärisegmendile. Kauplemine taastati sama aasta 1. novembril tunnuse KODK all.
Hoolimata asjaolust, et just Kodak lõi digifotograafia, hilines see kommertsialiseerimisega umbes viis aastat ega suutnud konkurentsi taluda.
Ettevõte arendab ja toodab nüüd pakendeid, keerukaid trükimasinaid ja elektrooniliste komponentide trükkimist. Kõik need valdkonnad arenevad aktiivselt ja Kodak loodab, et seekord on aega oma nišš hõivata. Ettevõtte rahaline seis on stabiilne ja võla maht on vaid 695 miljonit dollarit - tänapäeva standardite järgi pole see kuigi palju.
